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新媒体时代加强群众思想政治工作的探索

程 亮
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,“育新人,就是要坚持立德树人、以文化人,建设社会主义精神文明、培育和践行社会主义核心价值观,提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养,培养能够担当民族复兴大任的时代新人”。当前,新媒体发展迅猛,是继报刊、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态,形成了社会舆论的多元格局。因此,要加强新形势下的思想政治工作,探索开展思想政治工作的新途径、新方法。

一、当前媒体舆论格局特点分析

随着互联网的飞速发展,新媒体具有交互性与即时性、虚拟性与匿名性、海量性与共享性等特点,与报纸、电视、网站等构成了全媒体舆论环境。呈现以下几个特点:

1、舆论格局趋于多元化。近年来,随着互联网技术的迅猛发展,传统媒体纷纷开通网站、微博、微信、客户端等,加上一些社会人士依托互联网开设了自媒体账号等,形成了传统媒体、网络媒体、新兴媒体传播格局,构成两个不同舆论场,即以党报、电视、电台等主流媒体组成的官方舆论场和以论坛、微博、微信等代表的网络新媒体组成的民间舆论场。

2、移动互联网成为媒体发展主战场。随着4G移动通信技术的进一步推广和基础网络设备的不断完善,移动互联领域成为媒体发展主战场,移动直播等成为新的发力点。中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示:截至2018年6月,网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。移动新媒体已成为网络舆情事件的主要策源地和发酵地。

3、媒体日趋“去边界化”。自媒体的迅速发展,使得人人都是信息内容的生产者和传播者。一是传播方式多样化,除了文字、语音和视频外,网络直播等新形势日益受到用户的青睐。个性化定制服务日益成为主流,以今日头条为代表的新媒体平台,为受众“量身打造”个性化、差异化的内容,增强了内容传播的实效性。二是传播平台多样化,很多话题围绕社会热点,在资讯阅读、知识分享等平台传播,影响社会舆论;三是信息迭代加快,当前信息加工的参与者有的是专业媒体,有的是自媒体个人,甚至可能是人工智能,信息的演变和迭代更为快速和多样。

二、群众思想政治工作面临的挑战

新媒体为群众思想政治教育提供了形式多样的载体,丰富了传统思想教育的手段。与新形势新要求相比,当前思想政治工作面对的环境、任务和对象更加复杂,面临一些新的挑战。

1、思想观念多元带来新挑战。由于新媒体的开放性、交互性和广泛性,社交平台信息传播“隐蔽化”趋势明显,大量不良信息充斥着网络,导致塑造社会心态、引导社会预期的任务更加繁重艰巨。同时,当前人们思想活动的选择性、差异性、多变性明显增强,对群众思想观念的影响越来越大。

2、现实利益复杂交融带来新挑战。随着改革的不断深入和环境不断变化,利益格局正在发生深刻调整,除了就业、医疗、教育等涉及群众切身利益的民生问题外,越来越触及深层次矛盾和问题,同时,基层群众的民主意识、维权意识日益增强,给群众思想政治工作带来越来越大的难度。

3、信息技术迅猛发展带来新挑战。随着信息技术的发展,信息传播也不能像过去那样只管从上而下的灌输式宣传,而是自上而下和自下而上的双向流动,但思想政治工作有时还停留在传统的宣传、说教等方式,不能适应互联网发展趋势,跟不上网络时代的变化发展。

三、新媒体时代做好群众思想政治工作的路径

思想政治工作是党的工作的重要组成部分,要高度重视思想政治工作,坚持以人民为中心的思想,树立思想政治工作合力观念,不断创新工作理念、方法和手段,切实增强思想政治工作的针对性、实效性与感染力、生命力。

1、加强基层理论宣讲教育。理论宣讲工作是传播党的理论创新成果、教育基层干部群众的有效途径。创新基层理论宣讲机制是推动基层理论宣讲常态化的重要一环,近年来,南京市按照习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的“加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”的要求,整合高校、党校(行政学院)、社科研究机构等资源,培育挖掘群众身边的“百姓名嘴”,建设了一支具有较大影响力的宣讲队伍。拓宽宣讲阵地创新宣讲形式,坚持以群众喜好为导向,坚决抛弃传统的“满堂灌”做法,把讲授地点搬到街头巷尾、学校课堂、社区楼栋等,开展小型化、院落式宣讲,在面对面、心贴心的互动交流中把理论政策讲实说透。搭建理论宣讲微平台“梧桐论语”,加强传播手段和话语方式创新,充分利用微博、微信等新媒体平台,运用好文图或视频直播形式,探索“新媒体+理论宣讲”模式,让理论宣讲“触手可得”。真正做到用新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民、推动工作,在学懂弄通做实上下功夫,克服基层理论宣讲工作缺乏有效队伍和平台支撑、理论宣讲内容与基层群众需求契合度不够高等局限。

2、注重核心价值观的引领。党的十九大报告指出:“发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播的引领作用,把社会主义核心价值观融入社会发展各方面,转化为人们的情感认同和行为习惯。”全国宣传思想工作会议提出了“推进新时代文明实践中心建设”的要求。“新时代文明实践中心”是面向人民群众开展理论宣讲、主题教育、文化传承的有形新阵地,是提升思想觉悟、道德水平、文明素养的综合性宣传平台。我们要加快推进“新时代文明实践中心”建设,把社会主义核心价值观融入社会发展各方面,特别是围绕市民网民生活所需,分类分层开展“志愿服务进基层”、“播放短片”、“文艺演出”等有效实践活动,通过新媒体进行传播,不断放大宣传效应,并注重人文关怀和心理疏导,通过贯穿着做文明人、办文明事的价值理念,起到潜移默化的宣传效果,也打通宣传群众、引导群众、服务群众的“最后一公里”,使思想政治工作更具亲和力和感召力。

3、发挥先进典型的示范。榜样的力量是无穷的。要用好用活南京丰富的党史资源,近年来,围绕传承和弘扬雨花英烈精神,南京推出了大型情景音舞诗画剧《雨花颂·信仰》和话剧《雨花台》等,通过艺术形式让雨花英烈题材的文艺产品走进广大群众,以及开展的红色文化资源点寻访阅读行动,在潜移默化中影响当代群众。要实施“市民楷模”典型形象的宣传,如,近年来,南京开展了“感动南京”年度人物、“中国好人”、“南京好市民”等评选表彰,打造了道德讲堂、百姓家训汇和感动南京故事会等道德建设载体,还精心组织网上核心价值观宣传,传递文明理念,如搭建了“南京好人365”全媒体宣传推广平台,每天讲述好人故事,弘扬凡人善举。通过媒体对先进典型的宣传报道,要把榜样的力量转化为广大市民群众的生动实践,推动形成人人向善、见贤思齐的浓厚氛围。

4、丰富思想政治工作载体。宣传栏、文化墙、公益广告、海报等是面向群众开展思想政治工作的有效载体。要用好这些载体开展宣传,让思想政治教育内容有理有据。进一步加大传播力度,在用好报纸、电视、电台等传统媒体基础上,要认真研究新形势下思想政治工作的特点和规律,积极开辟新途径,探索新办法,运用好微博、微信、客户端、微视频等新媒体传播手段,采用“线上+线下”相结合的方式,将线上的“两微一端”互联网理论宣讲与线下的面对面理论授课有机结合,可以有效提升线上线下思想政治工作的实际效果,增强时代感、说服力和针对性,不断提升群众的思想觉悟、道德水准、文明素养。

 

(作者单位:南京市互联网宣传信息中心)

责任编辑:姜文鼎

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