专业协作应对全媒体挑战
时间:2016-05-19 16:53    来源: 未知    作者:甘晓妹

专业协作应对全媒体挑战
——以徐州日报全媒体采集中心的运作为例
□ 甘晓妹
在今年的政府工作报告中,李克强总理提出:要培育“精益求精的工匠精神”,这是“工匠精神”首次写进政府工作报告,也为记者未来的职业发展指明了方向。
弘扬“工匠精神”的内涵,是在全社会倡导一种“做专、做精、做细、做实”的作风,培养一批专业、专心、专注的专家和技术人才,倡导扎根基层,扎根专业领域,深耕细作,精益求精。这和新闻单位多年来一直倡导的“走基层、转作风、改文风”的要求是完全一致的。
近年来,随着网络时代的兴起,对在传统媒体供职的广大记者产生了巨大的冲击,提出了更多的挑战。一时之间,有人惊恐,有人彷徨,更有人对传统媒体的生存与发展产生了深深的怀疑。特别对于每天奔波在采访一线的记者来说,如果不能正确把握行业未来的发展趋势,不保持清醒的头脑,很容易产生职业和技能方面的恐慌。
此时“工匠精神”的提出,实际上是对人的素质提出更高要求,不论从事哪个行业,都需要从业者具备专注、执着、坚守、耐心、淡然、精细等品质。对于传统记者就讲,就是要求我们以更加职业的精神、更加专业的技能、更加合作的态度迎接全媒体时代的挑战。
一、全媒体记者的概念
“全媒体”指采用文字、声音、影像、动画、网页等多种表现手段,利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态,通过广电、电信以及互联网络进行传播,最终实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。对于传统媒体的从业者来讲,无论是在报纸还是广电,对能力和技术方面的要求都非常高。
对于传统意义上的记者来说,以前是一支笔、一个笔记本就可以走天下。近年来,随着技术和设备的更新,又陆续增加了录音笔、照相机、摄影机等,在传播的手段上增加了微信、微博、网络群等渠道,全媒体记者的概念初见成型。
然而,仅仅有了全新的装备,并不意味着就是一名合格的全媒体记者。
以徐州日报的实践为例:2014年,为适应全媒体发展的要求,徐州报业传媒集团将原中国徐州网(新媒体发展中心)整体并入徐州日报,成立了全媒体采集中心和全媒体发布中心,为采集中心配备了20名成员,分别是9名文字记者、4名摄影记者、5名视频记者、还有2名为微博、今日徐州APP服务人员,初步具备了为纸媒和新媒体提供服务的能力。
目前,徐州日报的产品线不仅有徐州日报这张党报,还有中国徐州网、以“徐州发布五位一体”为主打的微博、微信、APP、户外电子屏等,内容十分丰富。作为一名全媒体记者,每天不仅要为传统的党报写稿,还要为微博、微信、今日徐州APP提供新媒体稿件,同时还受市政府新闻办公室委托,承担着全市党政机关、事业单位等重要部门的视频发布等任务,十分繁重。
理想意义上的全媒体记者应该是多面手,能写稿能拍照能摄影,在写稿上熟练多种文体、在语言上熟悉传统媒体和新媒体的叙述风格、在技术上能拍摄能剪辑能制作,但从我们一年多的实践上来看,实际上很难做到。两大部门合并之后,人数有了大幅的精简,但实际承担的工作量却增加了,9名文字记者,面对的是全市上百家机关事业单位,4名摄影记者,每天要为版面、微博、微信供应数十幅照片,5名视频摄像记者,除不定期组织新闻发布会,还要拍摄外景、定期进行法院庭审直播、进行视频的后期制作等等,每天忙得不可开交。
二、传统记者存在的不足
面对全媒体时代的传播要求,传统记者的不足之处立即显现:
首先是思想上认识不足,大部分人还停留在传统党报记者的认知之上,由于一个人要面对十几个条口,每天上级派下来的工作不断,等通知——跟活动——拿材料——写稿件——交版面,仅靠这些简单的活动就能基本完成每月的任务考核,为新媒体写稿的动力不足。
其次是工作技能不足,由于过去条口分工过细,造成写会议的不会写现场,写消息的不善写通讯,写新闻的不会写评论,本身就不是一个能够掌握多种技能的多面手。
三是对微博、微信等媒体的写作风格和语言不熟悉,在纸媒和新媒体两种文体之间不能够熟练转换。尽管有了新媒体的考核任务,但有些记者往往“一稿多投”,写给报纸和写给新媒体的稿件完全一样,后期编辑在再加工时需要不断与记者沟通、补充各种材料,十分头疼。
四是文字记者不能搞摄影,摄影摄像记者不能写文字,业务之间相互割裂,缺乏真正意义上能够融会贯通的多面手。
三、从一专多能到团队协作
跟上新时代需要新的技能,更需要有效的管理和运作机制。既然记者很难做到“三头六臂”,实现“一岗多责、一专多能”,以团队的协作弥补个人能力的不足,就显得尤为重要。记者应该掌握全媒体传播所必须的基本技能,同时在一方面或多方面术业有专攻,成为一专多能型记者。报社也需要了解每一位记者的业务特点,把各人的长项相加,以实现报道团队的优势最大化。
以徐州日报的运作为例:编委会制订了新的运行与管理机制,通过微信建立了全媒体总控中心,把所有记者与编辑都容纳在内,每天由一位编委坐镇指挥,协调调度当天的稿件情况。每位记者每天在总控平台上报新闻线索,微博、微信、今日徐州、中国徐州网和徐州日报的编辑随时在线,对于适合新媒体快速处理的稿件,编辑会与记者进行实时的沟通联系,需要什么样的文字和照片,记者随时提供。
应该说,这样一个机制解决了前方与后方之间信息不畅、沟通不畅的问题,但对记者的要求明显提高。每天记者的大脑都在飞速运转,采访时力争不遗漏每一个细节,对适合即时发布的,要首先用微博体写稿,用手机拍照或短视频,上传给编辑,编辑根据网友反馈的信息,对记者提出新的约稿要求,记者再进行深入补充采访,下午根据一天的新闻发酵情况,微信编辑制作微信,日报编辑制作第二天的版面,必要时还要与记者进行再沟通、再协调。在这样紧张的情况下,对于正常的报道,个人还可以胜任,如果遇到重要的采访活动,就必须发挥团队作用,互相取长补短,共同完成任务。
徐州日报全媒体采集中心成立之后,多次承担了大型采访任务,其中有两次任务最为典型:
2015年3月份,我们组织了一次“V观县市(区)——大型全媒体采访活动”。徐州日报全媒体记者联合“徐州发布”、中国徐州网及其官方微博、微信,巡回走进各县(市)区,全媒体报道各地新亮点,扫描新图景。此次采访集合了传统媒体和新媒体的优势资源,文字记者、摄影摄像记者全部出动,报纸、网络、微博微信紧密互动,彻底改变过去一次采访、一次传播的做法,实现“边采访、边传播;一次采集、多次传播;文字、图片、视频集成传播”的新传播格局。短短一个多月的时间里,共发表文字稿件数十篇,微博微信稿件上百条,制作视频十余条,在中国徐州网开设专门网页,网民点击率十余万,在社会上引起了强烈的反响。
今年3月份,针对有着八十多年历史的老建筑“平和裕银号”的平移,我们又组织了一次全媒体采访活动。除文字、摄影、摄像记者外,还首次出动了无人机实行全程航拍。从《84岁“同和裕”昨天迈出“第一步”》,到《一小时平移30到40米,两天走完240米“征途”“同和裕银号”成功到新家》,再到《让老建筑好好“活下去”——从“同和裕银号”平移说开去》,让现场场景精彩再现;从微博围观,到微信朋友圈热议,再到30秒精彩视频浓缩全程平移的轨迹,不但使整个全媒体报道获得了极大的成功,也使得记者与记者之间,记者与编辑之间,各媒体之间的合作更为默契,既彰显了记者的专业技能,又取得了“1+1大于N”的合作效果,使得全媒体传播的魅力更加凸显。
四、结语
自然的法则一再证明,危险与机遇始终是并存的,最困难的时刻也往往是机遇即将来临的时刻。只要我们深刻认清时代发展的大势,牢牢抓住事物发展的一般规律,不断提升自身的生存技能,更紧密地团结协作,就一定能够化危为机,趁势而上,在全媒体发展的大潮中乘风破浪,占得先机。
(作者系徐州日报全媒体采集中心副主任)
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