电影工业“小”时代到来:伊利5秒广告花千万|电影|广告|营销
时间:2013-10-25 08:27    来源: 新浪    作者:fpp

紫风网讯

这些体量不大、普遍为80后所创办的公司,在整个电影价值链的拉长与重组中,正在改写电影工业的未来

文_本刊记者邹玲

【《中国企业家》】一张电影票背后有多少秘密?

2012年,当中国电影票房超过170亿元,一举超过日本成为全球第二大电影市场,这一产业的参与者之广、分食者之多、融合创新之强,已经大大超出观影者的想象。

电影营销公司剧角映画创始人梁巍一副典型IT人的打扮,办公室里挂着巨大的液晶显示屏和两台苹果电脑,他自称“互联网公司”,坚决否认自己是“干电影的”,表示要跟那些“古板又保守的五六十岁中年人”划清界限。

他最近跟那些所谓的“大牌”导演说,“不要以为你们有经验,但是你们知道现在看电影的观众平均年龄是22岁吗?这是什么概念,就是你们的下一代背着书包放了学就进去了,你们懂90后吗?”中国电影观众的年龄结构在发生巨大变化,过去依赖的经验在“互联网一代”身上难起作用,这给了电影营销公司抢占空白的机会。

2009年刚成立剧角映画时,梁巍发现这个行业只有一两部超过1000万元预算的营销全案需求,但现在可能会达到一年数十部的量级。这个行业的公司也从开始的“野蛮生长”逐渐发展到优势各异的“群雄时代”。

电影营销正在细化为多个子行业,比如主要侧重点为电影推广的宣传公司、为品牌寻找合适传播渠道的植入广告公司,以及两者兼而有之的跨界营销公司。这两种营销方式的共同点,都是利用新媒体改变电影和观众的关系,放大了商业能量。

“电影工业,颤抖吧,年轻人颠覆你们的时代到来了。”柯达在战后推出八厘米底片时,说过这样一句话。再后来,索尼1970年代推出家庭录像机时,也说过同样一句话。如今,这些雄心勃勃向电影发起进攻的挑战者们都折戟多年,但它们期盼的那个颠覆时代却来临了。

新人带来了新的玩法。互联网、大数据正在颠覆传统的电影业,新的营销手段正在崛起,新的粉丝经济和“亚文化”正在形成,一切传统的规则正在被新势力渗透,将电影视为“手艺活”的传统电影人则正遭受猛烈的观念冲击。

一边是电影工业在迅速成熟壮大,而另一方面人文价值、思想和作品的艺术性不断流失,电影作为“艺术”的属性不断削弱,“商品”属性却前所未有得到加强。电影全面工业化时代到来了。

这些年来,国产电影的第一波高潮接近尾声,制作、发行、放映渠道的垄断格局基本稳定。最重要的变化就是,票房暴涨推动产业链中掘金者们开始了新一轮创业,他们更注重营销、互联网和大数据,公关、广告、法律、IT类的轻资产公司成为崭新代表。

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