LV假货泛滥中国市场“无增长”:实体店看人下菜|LV|假货|实体店
时间:2013-10-28 08:26    来源: 新浪    作者:fpp

紫风网讯

LV尴尬中国市场“无增长”阿诺特或弃

皮具部门大跌3.8%,LV中国品牌价值下滑假货泛滥,集团重心转移找新增长点

理财周报记者 王小莓/文

从LVMH集团的三季报出炉伊始,阿诺特已经眉头不展两周之多,让人大跌眼镜的业绩泼了他一头冷水。

从去年开始,LVMH集团的发展可谓步履蹒跚,占集团利润50%的LV业绩不佳拖累整体增速。尽管精明的阿诺特早在一年之前就意识到LV存在的种种问题,并开始了一系列整改措施:升级产品线、翻新店面、暂停扩张速度、在中国市场去logo化、在日本市场提价等等,但似乎收效甚微。尽管高端新品包包颇受欢迎,但对整体业绩影响不大。

LV已经老态毕现。

2013年,对LV来说,无疑是个多事之秋。灵魂人物Marc Jacobs刚走,LV团队士气大跌,季报一出,资本市场也应声下跌,截至21日的5个交易日里,LVMH集团股价跌幅将近4%。

成也LV,败也LV

近日,LVMH集团发布了2013财年的三季度财报。由于该季度的业绩出乎意料不理想,LVMH集团在新闻稿中仅提及今年前九个月合计销售207亿欧元,同比增长4.3%,自然增速为8%(刨除汇率变动等影响)。

根据财报显示:集团三季度营收约94.8亿美元,与去年同期的93亿美元相比,涨幅仅为1.7%,低于资本市场预期的72.4亿欧元,也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。

从集团的各个产品品类来看,以LV、芬迪和Céline为主的时装和皮具表现为今年最差,与2012年相比,同比下滑3.8%。这对以皮具为主的LVMH集团来说无疑是沉重的打击,尤其是主力品牌LV,尽管在官方发布的财报中,表示LV将继续执行战略转型,坚持高品质的产品线和合理的店铺布局,但有业内人士认为可能LV的业绩下滑更严重。

香水和美妆部门的业绩也不甚理想,与去年同期相比,下降2.1%,该部门以Dior和Guerlain为核心。虽然手表和珠宝部门也是负增长,但本季度同比下跌1.9%表现好于上季度,上季度下跌3.8%。

让阿诺特比较宽慰的是葡萄酒和烈酒部门,在亚洲和美国强劲需求推动下,本季度业绩回升,同比增长2.6%。单纯从增速上来看,专门零售部门(Sephora,DFS)12.8%的增速可谓势头强劲,营收约为28亿美元,但与前两个季度分别为16.4%和18.4%的增速看,第三季度的业绩也是今年最差表现。

品牌价值下滑

假货泛滥中国“无增长”

LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议中将业绩下滑的主要原因归咎为LV在日本的提价策略,另外他表示LV最近推出的新款高端女包Capucine和W虽然颇受欢迎,但尚未对销售产生实质的影响;而且这些高端产品线的销售受到优质皮料供应紧缺的限制。

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