“土豪模式”会将恒大冰泉推到冠军宝座吗?
时间:2014-01-30 12:10    来源: Baidu    作者:周正红

紫风网讯

许家印这个名字,随着恒大足球夺得亚冠而被更多中国人知晓,让很多吃惊的是,本是一个地产商,却在足坛用“土豪模式”打败强大的韩国让中国足球意外扬眉吐气一回。更让人吃惊的是,许家印不仅搞地产和足球,又来涉足“高端矿泉水”,里皮成了广告代言人,因为足球冠军之夜,恒大冰泉出现在球衣上,曝光率之高无人能及,一同见证中国冠军的诞生,矿泉水名字里有“恒大”二字,很多观众,对这款水印象特别深。目前矿泉水娃哈哈和康师傅竞争惨烈,利润微薄,许家印仍放狂言2016年实现300亿以上的销售额,再次选择跨界对战矿泉水商业巨头,如此魄力十分罕见。恒大足球成功了,那么许家印“土豪模式”会将恒大冰泉推到矿泉水领域的首席冠军宝座吗?

许家印最大的杀手锏,就是“会花钱”,只要你是专业的高手,“许土豪”会不惜一切代价花钱请人。比如足球名帅里皮,比如天才孔卡。同样许家印又将“土豪模式”毫无保留的,从恒大俱乐部身上搬到恒大冰泉营销手法上。据媒体报道许家印再次“土豪一把”一掷万金,仅仅三个月花掉了13亿推广费用,最终换来了57亿的销售业绩,恐怕矿泉水同行大跌眼镜。恒大集团董事局主席许家印会上宣布,2014年恒大冰泉将达成100亿元销售目标,2016年将实现300亿以上的销售额。

听到这样的数据,在国内成名多年的农夫山泉和娃哈哈是不是要冒一身冷汗,压力山大,从这几年公布出来的数据看,农夫山泉和娃哈哈花了一二十年时间才几十个亿,也不敢妄想有200亿销售额,何况300亿,但是许土豪就敢想敢做。

现在我们一起来分享一下,许家印这个“土豪当中的战斗机”如何在3个月内花掉13亿“土豪做法”:

第一招,“土豪式”广告投放。让你触眼之处尽是恒大冰泉。

第一次让网友震撼的是2013年11月9日两小时的亚冠决赛直播、各大网站和媒体的广告投放,网友和观众不得不记住恒大冰泉这款新产品,太显眼了,据说如果要卖这一块广告,许家印要挣五千万以上,但是他把这个位置给自己家的产品。另外恒大冰泉还将在2014年一个赛季中登上广州恒大的球衣。不仅仅如此,纸媒的整版广告、奇艺网、新浪网等各知名网站广告,国内收视率奇高的湖南卫视、江西卫视等电视台进行高密度广告投放。此等手笔,业内同行,无人与之比肩。恒大冰泉“借东风”一举成名。这钱花得值。

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